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06 juillet 2018 / article

Promotion de l’alcool : soyez diablement prudents !

Quoi de plus promoteur que de lancer une bière aux fruits rouges, dénommée la « Diablesse », en pleine Coupe du monde ?

BierCo, société belge active sur le marché de la bière et des limonades, décide de développer une nouvelle bière et d’en faire le lancement pendant la Coupe du monde 2018. Pour ce faire, elle décide d’installer des stands à côté de différents écrans géants retransmettant en direct les matchs joués par la Belgique, et d’y distribuer gratuitement aux supporters des échantillons de la Diablesse, tout en y vendant d’autres boissons de sa marque. Point de vue présentation – BierCo décide d’y aller fort en faisant construire à chaque stand un ballon géant composé d’un mix de Diablesses et de ses autres boissons.

Cet article est disponible en anglais et en néerlandais.

Aussi attrayante soit la stratégie adoptée par BierCo, il convient d’être prudent afin de ne pas virer dans le rouge…

Bien qu’il soit certain que la stratégie de BierCo plaira à tous les supporters, elle n’est pas entièrement conforme aux règles et devra être quelque peu révisée.

Tout d’abord, il est interdit d’offrir gratuitement des boissons alcoolisées sur la voie publique. BierCo enfreindrait donc cette règle en offrant gratuitement des échantillons de la Diablesse en pleine rue.

De plus, afin de pouvoir installer ces stands, BierCo devra s’assurer d’avoir obtenu préalablement toutes les autorisations nécessaires à cet effet. Celles-ci consistent par exemple en l’obtention de l’autorisation d’activités ambulantes (celle-ci s’obtient auprès d’un guichet d’entreprises et est valable pour toute la Belgique), de l’autorisation de chaque commune concernée, ou encore d’une autorisation de vente d’alcool.

En outre, les boissons alcoolisées doivent être clairement commercialisées en tant que telles afin d’éviter toute confusion avec les limonades, si possible par une séparation physique. Nous conseillons donc à BierCo de remplacer le ballon géant mélangeant boissons alcoolisées et limonades, par exemple, par deux ballons, l’un avec les limonades, et l’autre avec les Diablesses, en indiquant clairement lequel contient des limonades et lequel contient des boissons alcoolisées.

Enfin, il est recommandé à BierCo de mentionner à chaque stand le slogan sanitaire « Une bière brassée avec savoir se déguste avec sagesse » / « Bier met liefde gebrouwen, drink je met verstand » / « Bier, zünftig gebraut, vernünftig getrunken ».

Toutes ces règles sont prévues par la Convention en matière de publicité et de commercialisation de l’alcool qui, bien que d’autorégulation, a été ratifiée par la plupart des organisations impliquées dans la production, la publicité et la distribution de bière.

Attention : il se peut que BierCo doive revoir sa copie avant la prochaine Coupe du monde …

Le Conseil Supérieur de la Santé a en effet tout récemment rendu un avis le mois passé concernant les Risques liés à la consommation d’alcool dans lequel il recommande l’interdiction complète de la publicité et du sponsoring liés à l’alcool.

GO RED DEVILS